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現代マーケティング論 貸出可

高嶋 克義／著 -- 有斐閣 -- 2008.3 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
館内 地下書庫 /675/ﾀ08/ 915483973 一般 利用可

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タイトル 現代マーケティング論
書名カナ ゲンダイ マーケティングロン
叢書名 有斐閣アルマ
著者 高嶋 克義 ／著, 桑原 秀史 ／著  
著者カナ タカシマ,カツヨシ 　  クワハラ,ヒデチカ 　   
出版者 有斐閣
出版年 2008.3
ページ数 14,366p
大きさ 19cm
一般件名 マーケティング
NDC分類 675
内容紹介 消費者の行動を分析しマーケティング計画を立て管理する「市場」と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の2つの理論体系から、問題の構造を正確に捉え、論理的に考え行動するための基礎を丁寧に解説。
ISBN 4-641-12343-4
ISBN13桁 978-4-641-12343-4

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目次

第Ⅰ部 市場からみるマーケティング
  第1章 マーケティングの考え方
  第2章 製品差別化
  第3章 市場細分化
  第4章 製品ライフサイクル
第Ⅱ部 行動からみるマーケティング
  第5章 消費者行動
  第6章 新製品開発
  第7章 マーケティング・ミックス
  第8章 戦略的マーケティング論
  第9章 マーケティングの組織と資源
第Ⅲ部 関係からみるマーケティング
  第10章 マーケティングにおける関係の理論
  第11章 チャネル関係の構築
  第12章 営業活動による顧客関係の構築
  第13章 マーケティングと環境変化

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