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資料詳細

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目次

序章 イントロダクション

第1章 マーケティング・ミックス

  1 プロダクト

  2 プレイス

  3 プロモーション

  4 プライス

  5 マーケティング・ミックス

第2章 ターゲット市場の選定

  1 セグメンテーションの定義

  2 セグメンテーションの基準

  3 軸の組み合わせ

  4 ターゲットを絞る

  5 富士写真フイルム「チェキ」のケース

第3章 製品ライフサイクル

  1 導入期

  2 成長期

  3 成熟期

  4 衰退期

  5 まとめ

  6 若干の注意事項

  7 カップヌードルのケース

第4章 市場地位別のマーケティング戦略

  1 4つのタイプ

  2 トップ・シェアの魅力

  3 リーダーの戦略

  4 チャレンジャーの戦略

  5 ニッチャーの戦略

  6 フォロワーの戦略

  7 ドライ戦争

第5章 業界の構造分析

  1 競争要因と利益ポテンシャル

  2 既存企業間の対抗度・敵対関係の強さを規定する要因

  3 新規参入の脅威

  4 買い手の交渉力(売り手の交渉力)

  5 代替品の脅威

  6 補完財

  7 おわりに

第6章 全社戦略

  1 高度に多角化した企業の経営

  2 PPM

  3 キャッシュ・フローのマネジメント

  4 事業単位ごとの戦略指針

  5 若干の注意事項

第7章 事業とドメインの定義

  1 事業定義・ドメイン定義の重要性

  2 事業定義の方法

  3 ドメイン定義の注意点

  4 おわりに

終章 戦略的思考に向かって

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